Dietro il marchio: Swedish Linens

Chi è Swedish Linens e dove ha sede?

L'azienda è stata fondata da me, Hannah, stilista di moda e tessile e mamma di due bambini. Dirigo l'azienda insieme a Ilan, un vecchio amico, imprenditore e padre di due bambini.

La nostra sede è a Uppsala, una città molto antica situata a 40 minuti a nord di Stoccolma. L'università è la più antica della Scandinavia, fondata nel 1477, quindi la città è piena di studenti. Uppsala è anche la casa di alcune persone molto interessanti nel corso della storia, Ingmar Bergman per citarne uno!

Parlateci dei vostri prodotti e cosa li rende così speciali?

Siamo specializzati in lenzuola stampate. Crediamo che le lenzuola siano, a tutti gli effetti, le grandi dimenticate della biancheria da letto! Sono spesso trascurate rispetto ai completi da letto, mentre in realtà sono la componente più importante del letto. Sono la base di tutto, il pezzo di tessuto su cui dormiamo e con cui siamo maggiormente a contatto. Soprattutto per i bambini che scalciano il piumone nel sonno.

Il nostro obiettivo è creare lenzuola di altissima qualità con il minimo impatto sull'ambiente, ma allo stesso tempo accessibili.

Le nostre lenzuola sono realizzate in percalle in 100% cotone biologico e sono certificate OEKO-TEX e GOTS, il che significa che l'intero processo, dalla raccolta del cotone fino alla colla nella confezione, è controllato e certificato in base alle regole più severe dell'industria tessile odierna.

Da quando abbiamo avviato l'azienda da zero, ci siamo impegnati a renderla il migliore possibile. Abbiamo scelto di produrre in Portogallo, in parte perché in Portogallo c'è una lunga tradizione nella produzione di biancheria da letto, ma anche perché volevamo produrre in Europa e poter visitare regolarmente la fabbrica.

Utilizziamo esclusivamente la stampa digitale sulle nostre lenzuola perché non solo garantisce una qualità superiore e una finitura più morbida, ma è anche migliore per l'ambiente perché richiede molta meno energia e acqua rispetto ai metodi di stampa tradizionali.

Un altro dei nostri obiettivi, oltre alla qualità e all'ambiente, è ovviamente il design. Il nostro stile è scandinavo: minimalista, giocoso e senza tempo. Vogliamo incoraggiare le persone a rallentare, comprare meno e investire in qualità che durerà per anni, anche per i bambini che verranno!  

Cosa ti ha ispirato ad avviare Swedish Linens?

Ricordo che quando sono diventata madre sono stata sopraffatta dalla mancanza di sonno e da come la nostra vita improvvisamente ruotava attorno al sonno. Il mio primogenito dormiva solo fra le nostre braccia e si svegliava non appena lo poggiavamo nella sua culla.

18 mesi dopo è nato il mio secondo figlio e nemmeno a lui piaceva molto la culla. Questo mi ha fatto davvero riflettere molto su come trasformare i loro letti in qualcosa di più invitante, in un posto in cui vogliono essere e che li faccia sentire al sicuro. Per quanto mi riguarda scelgo sempre le lenzuola in percalle di cotone biologico perché mi piace quanto diventano morbide nel tempo e la sensazione di freschezza e croccantezza. Ma trovare lenzuola belle, biologiche e di alta qualità per i bambini era semplicemente impossibile, ed è così che è iniziato tutto.

Quali sono i tuoi progetti per il futuro?

Ci troviamo di fronte a una sfida enorme poiché alla maggior parte delle persone le lenzuola non interessano. Vogliamo mostrare i vantaggi e l'importanza delle lenzuola e renderle sufficientemente accessibili per permettere alle persone di usare lenzuola di alta qualità tutti i giorni.

Molte persone si concentrano solo sul copripiumino e sulla federa perché è ciò che è visibile una volta rifatto il letto. Ma noi vogliamo dare una svolta a tutto! In realtà è molto meglio lasciare il letto sfatto e farlo arieggiare (il che è una buona idea soprattutto se vuoi ridurre al minimo gli acari della polvere nel letto). Invitiamo a dare meno importanza al completo letto e più attenzione alle lenzuola. Che le lenzuola diventino il centro del letto e un elemento d'arredo dell'intera stanza.

In termini di nuovi prodotti, stiamo lavorando a nuovi modelli che verranno lanciati entro la fine dell'anno. E stiamo per lanciare anche le lenzuola per letti matrimoniali di cui siamo davvero entusiasti!

Qui puoi acquistare la nostra collezione Swedish Linens qui